4399小游戏首页 | XML地图 | RSS订阅 | 站点导航 欢迎光临 4399小游戏

当前位置:主页 > 数据 >

天猫4399在线玩双11成交额2684亿再创新高:创新和技术是关键

时间:2020-06-29 | 来源:4399在线玩 | 作者:4399在线玩 | 阅读:1316次 |

天猫双11成交额2684亿再创新高:创新和技术是关键

2020年天猫双11再次没有悬念地刷新了交易额纪录。2684亿,成为中国新消费的又一个里程碑。然而,天猫和淘宝总裁蒋凡在总结今年天猫双11的时候,却并不太关注这个数字本身,他说道: 已经走到第十一年的天猫双11,给中国消费者创造的价值,以及它代表的商业变革方向,比这个数字要重要得多。

天猫双11早已不仅仅是一个普通的购物节,而是观察中国消费趋势和经济运行的一个窗口。在蒋凡看来,今年双11最突出的特征是新消费,而驱动新消费的,是商业和制造业创新的力量、商家求变的力量、技术的力量。

蒋凡在媒体中心向记者介绍2020年天猫双11。

从需求侧到供给侧的全面创新

新消费的核心驱动力,就是创新。蒋凡表示,新消费深刻地重构了人、货、场,驱动了前所未有的商业数字化变革。这样的变革,发掘了商业新人口,创造了商业新供给,带来了商业新行为。

在新消费时代,数据技术能够对消费者的需求和行为有更准确的洞察,从而在供给侧创造出更符合消费者偏好的新产品,这些新产品又进一步带动了消费者的需求,从而形成需求和供给之间的正向循环。新消费的本质就是创新,通过产品创新、供给创新、场景创新,形成的增量是全新的,而不是对存量的数字化。

在今年的天猫双11中,新品战略是贯穿始终的关键词。超过100万款新品在今年双11期间首发,不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏,以参与此次天猫双11的集体折扣活动。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和 硬通货 商品放到天猫双11发售。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例,把一年中最受关注的圣诞礼盒,提前到天猫双11发布。包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌,还为天猫双11专门定制了241款专属商品。双11当天的销售数字显示,这些All in新品战略的品牌都取得了骄人的成绩,今年双11销售额破亿的299个品牌,几乎都凭借新品赢得消费者的青睐。

商家选择在天猫双11 上新 ,绝不仅仅是看重它的营销价值,更源于天猫平台和它们的深度互动。从2020年起,天猫相继推出 小黑盒 新品专属频道、TMIC新品创新中心等新品孵化入口和平台,今年9月,天猫又发布战略级产品——天猫新品数字系统,这个新系统帮助将新品研发的时间从2年缩短到6个月。在新品研发过程中,这套系统可以助力商家完成 机会挖掘、创意产生、概念验证、试销迭代 4个步骤的在线化和数字化,并为商家提供以消费者为中心的一站式解决方案。源于这一系统的吸引力,包括资生堂在内的全球十大巨头在系统 官宣 当天即宣布,未来中国市场50%以上的新品会在天猫平台孵化。 (责任编辑:4399小游戏) 本文地址:/shuju/20200629/8121.html