4399小游戏首页 | XML地图 | RSS订阅 | 站点导航 欢迎光临 4399小游戏

当前位置:主页 > 论坛 >

茅台买不到喝不起背后:富了经销商 苦了消费者

时间:2020-06-29 | 来源:4399在线玩 | 作者:4399在线玩 | 阅读:7833次 |

为什么茅台酒既贵又难买到?

头图:2020年12月25日,江苏苏中苏北首家山姆会员店在江苏南通港闸区开业迎客。这是山姆在中国开设的第23家门店,限量版供应的53度飞天茅台成了抢手货。

中秋消费旺季临近,茅台酒价格还在上涨。《零售老板内参》近期走访北京多家茅台专卖店发现,53度500ml飞天茅台酒价格已经涨至2500元/瓶。

线上渠道情况相似,京东茅台自营旗舰店同规格白酒处于缺货状态,第三方经销商茅台飞天新酒价格更是探至逾2600元/瓶,苏宁超市2020年产53度飞天茅台预售价高达2499元,远超茅台集团给出的1499元的市场指导价。

京东及苏宁易购飞天茅台酒部分价格截图

猛涨的现象在二季度以来尤其明显,茅台酒市场流通价格从4月份的1900元/瓶,上涨至22020年4月以来的两年间,茅台集团又一次专门针对价格问题召开会议。此前6月12日,茅台在一场面向全国经销商的会议上,对上涨问题做出回应,并要求经销商严守1499元的价格底线。此外,今年以来,茅台还对基础管理差、违规销售的25家违约经销商进行了追责处理。

即便如此,距离解决茅台酒的渠道高价差问题,似乎仍有很长一段路要走。行业数据显示,目前普飞一批价格在22020年像早期首发的iPhone、阿迪达斯NMD鞋款以及近期大热的匡威 猫和老鼠 联名款,均上演过排队抢购、黄牛加价转手的剧情。但流量来的快,去的也快,随着热度过去,很快就又从主流视线当中消失。

茅台酒则不然,显然不能将其当作简单的消费品来看待。作为中国高端白酒代表之一,品牌知名度高,加上易于存储特点,以及随年份价值递增,收藏投资需求一直存在。看到市场旺盛需求的经销商们,则乘机囤货,以待加价售出。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《零售老板内参》,茅台的特殊性让供需矛盾变得十分突出,包括经销商、分销商、消费者都在囤货,整个渠道处于比较拥挤的状态。

市场的紧俏状态,使得平价茅台酒更难释放出来。一些经销商的做法是,选择仅拿出少量的酒卖平价,大量的酒卖高价,店面标价1499元,但又会与其他分销商分享货源卖高价。

但这无疑会弱化白酒消费品本身的价值。茅台和其他白酒一样,偏情感性消费,讲究即买即喝。1919董事长杨陵江曾表示,酒水有 快 的空间存在, 60%以上的酒水,都是在宴请的时候消费的。 并且大部分宴请的场景往往发生在几小时内。

由于囤货现象使得价格高居不下,不少消费者的口袋捉襟见肘。怎么解决这个问题?李保芳表示: 综合施策,严厉管控价格。

供给端来看并不容易,茅台酒 2020年度销售计划为3.1万吨左右,仅较去年仅增加3000吨左右。今年3月底,李保芳曾对外称,未来茅台酒的供应缺口或许会一直存在甚至扩大。此外,中金公司在7月底的调研走访发现,一些经销商已经2~3个月没有收到公司发货,供给持续偏紧。 (责任编辑:4399小游戏) 本文地址:/luntan/20200629/8175.html